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關于印發《山東省“互聯網+品牌”創建 工作方案》的通知

發布日期:2017-02-24 14:02:49  點擊量:493   信息來源:省商務廳

各市商務主管部門:

為貫徹省政府《關于加快推進品牌建設的意見》,落實郭樹清省長在2017年政府工作報告中關于加強品牌建設的工作要求,省商務廳将深入開展互聯網品牌示範創建工作。現将《山東省“互聯網+品牌”創建工作方案》印發給你們,請認真貫徹執行。

聯系人:曹國平

電話:0531-89013432

特此通知。

附件:《山東省“互聯網+品牌”創建工作》

                                                                                                              山東省商務廳

                    2017年220

 

山東省“互聯網+品牌”創建工作方案

 

為貫徹省政府《關于加快推進品牌建設的意見》(魯政發〔201624号),落實郭樹清省長在2017年政府工作報告中關于加強品牌建設的工作要求,省商務廳将深入開展互聯網品牌示範創建,打造一批特色鮮明、競争力強、影響廣泛的區域品牌、産品品牌和服務品牌,助力品牌強省建設,現提出以下工作方案。

一、重要意義

2016年12月,郭樹清省長在全省經濟工作會議上指出,山東省在産業發展的高端化、品牌化方面存在欠缺,應重視品牌建設,尤其是互聯網化的品牌建設。201726日,郭省長在山東省第十二屆人民代表大會第六次會議《政府工作報告》中再次強調,深入實施品牌戰略,鼓勵企業發揚工匠精神,增強研發設計能力,創建自主品牌,提升核心競争力;企業、政府、社會各個方面一起努力,擦亮“老字号”、叫響“大品牌”、賣好“地标原産地”、支持“成長型”品牌,加快培育一批國内外知名自主品牌。省商務廳啟動實施“互聯網+品牌”創建工作,就是要全面落實省政府推進品牌建設的戰略部署,充分發揮我省産業優勢,對接網絡平台,為企業補短闆、賦能力,推動企業塑造品牌,提升品牌影響力,帶動企業提質增效,推動供給側改革,促進傳統産業轉型升級。

二、總體要求

(一)工作目标。按照“ 政府引導、企業主導、市場運作,品質取勝”的原則,結合我省産業發展特點,以市場需求為導向,以外貿出口企業、地理标志産品、老字号企業、新興互聯網企業為重點推薦對象,對接阿裡、京東等網絡平台,通過構建互聯網品牌公共服務平台,采取分類指導、一企一策、梯次推進的方式,幫助企業整合注入品牌策劃、運營、培訓、融資等各類服務資源,力争在2017年打造50個在全國有較強影響力和市場競争力的電商名優品牌、10個區域品牌和10大電商服務品牌。

(二)重點推薦對象

 1、具有區域原産地品牌優勢的特色農産品企業,如煙台蘋果、日照綠茶、萊蕪生姜、菏澤牡丹、沾化冬棗、肥城桃、黃河口大閘蟹、金鄉大蒜、滕州馬鈴薯、榮成海鮮等區域品牌的龍頭農産品企業;

2、具有較強轉型意願和生産基礎的外貿出口企業,如孚日、亞光、迪尚、乖寶、三木家俱等擁有出口品牌的外貿企業以及歌爾、鳳祥食品、泰祥等貼牌出口企業。

3、具有較好區域品牌知名度的中華老字号企業,如宏濟堂、德州扒雞、周村燒餅等老字号企業;

4、具有自主品牌且成長性良好的新興互聯網企業,如九陽、大依優型、舒朗、帥客等品牌企業。

三、實施步驟

(一)組織報名。制定《山東省互聯網+品牌建設重點扶持企業申報流程及标準》等管理辦法;組織各市商務主管部門根據申報流程及标準,積極組織有能力、有潛力、有意願的企業報名參與,形成約200家備選企業名單。

(二)篩選診斷。通過定向委托方式,确定綜合服務商,落實品牌創建的有關具體工作;組織專家小組對備選企業進行評估診斷,理清企業短闆及品牌發展的共性、個性需求,并篩選出50家企業進行重點培育;其餘企業作為儲備,給予有關培訓及資源導入,并由綜合服務商進行定向跟蹤。

(三)企業賦能

1、打造互聯網品牌創建公共服務平台。依托省電子商務公共服務平台,由綜合服務商整合品牌建設、品牌傳播、産品策劃、IT技術開發、電商代運營、企業培訓、金融服務、互聯網營銷、物流服務等服務資源,形成互聯網品牌創建公共服務能力。

2、針對企業共性需求,開展公共培訓、資源對接等服務,幫助企業樹立品牌發展意識,協助企業初步形成“品牌電商化”的能力。

3、針對50家重點培育企業的個性化需求,開展“一企一策”服務,完善資源導入與對接模式,針對企業團隊建設、品牌發展、産品創新等方向,為重點培育企業全面賦能。 

(四)渠道對接



1、與阿裡、京東、蘇甯及慧聰網、1688等省内外平台對接合作,建設“魯産國際名牌産品”網上專廳,共同開展各類主題推介活動,促進品牌傳播及産品銷售。

2、積極對接政府引導基金及風險投資、創業投資等社會資本,針對重點培育企業的融資需求,開展相關金融對接活動,支持企業通過境内外資本市場上市融資。

(五)總結推廣。總結推廣品牌培育的好經驗、好做法,發揮典型示範帶動作用,引領更多的企業通過互聯網品牌創建,促進質量效益提升和産業轉型升級。

四、組織保障

(一)完善工作架構

 

1、省商務廳。統籌推進“互聯網+品牌”創建工作,研究制定《山東省“互聯網+品牌”創建工作方案》、《“互聯網+品牌”企業申報流程及标準》;争取省财政專項扶持資金;選定綜合服務商,構建“互聯網品牌公共服務平台”,整合各類服務資源;協調與阿裡、京東等第三方電商平台合作,推動建設“魯産國際名牌産品”網上專廳;指導各市互聯網品牌建設工作,總結推廣典型發展模式,形成全省開展互聯網品牌建設的良好氛圍。

其中,電子商務處牽頭負責互聯網品牌創建總體設計和組織實施;财務處負責品牌建設專項資金審核、撥付以及績效評價等;外貿處負責外貿出口企業推薦;商貿發展處負責老字号企業推薦。

2、省電子商務促進會拟作為互聯網品牌創建綜合服務商,建設并運營“互聯網品牌公共服務平台”,廣泛對接省内外優秀服務機構,形成品牌公共服務能力及協同工作機制;制定《重點培育企業考核管理标準》、《服務機構考核管理标準》等,對培育企業、服務機構進行跟蹤考核;組織實施企業診斷、企業賦能、效果評估、示範推廣等各類品牌建設工作,推動企業與第三方平台、服務機構、社會資本對接合作。

3、各市商務主管部門。組織當地企業積極參與,配合完成企業報名、篩選工作;積極配套有關政策、資金,扶持本市有關企業開展互聯網品牌創建的線上線下活動、專題培訓、合作交流等;推進本地企業電商标準化工作,依托“三品一标”特色産業,積極開展區域公用品牌創建。

4、重點培育企業。對參加“互聯網+品牌”創建工作的重點培育企業,要求主要負責人高度重視品牌建設,将電子商務作為企業轉型發展的重點戰略,明确專門團隊負責,制定專門規劃,設立專項資金,積極配合省、市商務部門組織的品牌創建活動。

(二)設立專項資金。争取省财政專項資金支持,重點支持:

1、對接省内外電商平台,宣傳推介山東農特産品、外貿出口産品,開展專項網絡促銷活動,提高山東企業和産品品牌認知度。

2、組織專家團隊對企業進行診斷,開展互聯網品牌建設的專項培訓,對入選企業賦能,提高企業品牌意識和品牌策劃、營銷能力。

3、舉辦品牌創建合作對接活動和論壇、展會等活動,引進電子商務高端服務商,推動品牌企業與服務商對接,擴大品牌宣傳,促進網絡銷售。

(三)加強宣傳推廣。充分利用報刊雜志、廣播電視等傳統媒體以及微信、微博、手機客戶端等新媒體,多角度、多渠道加大對互聯網品牌工作宣傳力度,營造全省上下開展互聯網品牌創建的良好氛圍。

 

 


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